Brand Positioning menggambarkan bagaimana sebuah merek tampak berbeda dari para pesaingnya. Brand positioning akan mengatur posisi sebuah produk/ jasa di benak konsumen. Jadi Brand positioning adalah proses memposisikan brand yang dilakukan pemilik brand agar dapat dikenal konsumen dengan benar (sesuai keinginan perusahaan). Brand positioning menggambarkan bagaimana suatu brand berbeda dari para pesaing lain.
AAKER, 1991 // “A product is something that is made in a factory; a brand is something that is bought by a
customer. A product can be copied by a competitor; a brand is unique. A product can be quickly
outdated; a successful brand is timeless.”
KELLER, 2008 // “The act of designing the company’s offer and image so that
it occupies a distinct and valued place in the target customers’ minds.”
Beberapa sudut untuk menentukan brand positioning:
- Dilihat dari Manfaat produk
- Ditentukan dari Harga produk
- Berdasarkan Kualitas produk
- Dari Cara Penggunaan/ aplikasi produk
- Dindaningkan dengan Pesaing
DK CONSULTING – Djoko Kurniawan