Jika Anda masih berpikir bahwa brand hanyalah sekedar merek, maka brand Anda tidak akan menjadi besar dan kuat. Brand harus aktif melakukan kegiatan untuk meningkatkan brand awareness, brand image, dan brand perception.

Salah satu kegiatan marketing brand sering disebut dengan Brand Activation. Apakah ini? Brand activation adalah suatu bentuk kegiatan promosi merek/ brand dengan carae berinteraksi lebih dekat ke customer melalui kegiatan-kegiatan yang memberikan sebuah ‘pengalaman’ dan mampu menarik perhatian target market.

Ada beberapa jenis Brand Activation, yaitu:

1. Brand Event Activation, suatu kegiatan yang dilakukan dalam bentuk event khusus, seperti membuat games di area yang ramai, acara pemilihan model untuk brand, pameran di ruang publik, kegiatan besar yang menciptakan kerumunan untuk mendukung program tertentu (misal: jalan bersama Anlene, sepeda santai bersama Polygon), dan banyak lagi program lainnya.
2. Social Media Activation, yaitu kegiatan branding di social media yang tujuannya membangun interaksi dengan target market. Misal: program gift away di instagram, kuis di facebook, dan lain-lain.
3. Sponsorship Activation, yakni program untuk menghidupkan sebuah brand dengan menjadi sponsor sebuah acara. Contoh: BCA Indonesia Open (BCA mensponsori pertandingan bulu tangkis international di Indonesia), BNI Java Jazz Festival, Gowes TransMart Jamboree, dan masih banyak lagi contoh lainnya.

Brand activation biasa dilakukan untuk membangun hubungan yang lebih baik dengan customer dan juga mampu untuk menarik customer baru melalui kegiatan yang menarik, seperti games, edukasi, dan acara lainnya. Brand activation membuat sebuah brand tampak beda dibanding merek-merek sejenis.

Brand activation refers to a campaign, event, or interaction through which your brand generates awareness and builds lasting connections with your target audience. Most brand activations are interactive, allowing audiences to engage directly with a brand and its products.

Brand activation is the phrase essentially refers to the process of making your brand known to people, increasing awareness and engagement through some kind of brand experience.

You can think when start a first business. Nobody knows who you are and they sure as hell aren’t aware of your brand. Your brand is effectively lifeless. Dead. And it needs to be ‘activated’ before it can be of any use.

Artikel ini ditulis untuk website DK CONSULTING oleh Konsultan Branding & Marketing Expert Djoko Kurniawan.