Dalam artikel kali ini, saya Djoko Kurniawan (Konsultan Brand Indonesia) akan memaparkan tentang ‘mengapa sebuah brand bisa lebih hebat dibanding brand sejenis?’ Ini menjadi penting karena banyak pebisnis yang masih bertanya-tanya ketika ada sebuah brand bisa menjadi juara padahal ‘dianggap biasa’. Ingin tahu rahasianya? Saya akan memberikan pencerahan untuk Anda. Mengapa AirAsia bisa sangat terkenal?…
Brand ambassador (duta merek) adalah seseorang yang punya peran besar bagi brand dan marketing perusahaan. Brand ambassador adalah orang (individu) maupun kelompok (group) yang dipilih oleh sebuah perusahaan untuk memasarkan produ/ layanan yang dimiliki. Mereka biasanya adalah seseorang yang terkenal, seperti artis/ aktor, musisi, atlit, dan figur publik. Karena mereka memiliki pengagum, maka pesan dari sebuah brand diharapkan akan…
Brand Association atau asosiasi merek adalah segala sesuatu yang melekat dalam ingatan akan merek. Brand association adalah konsep, emosi, objek, atau gambar yang melekat pada suatu brand di benak seseorang. Asosiasi merek akan muncul di benak seseorang ketika mereka memikirkan brand tertentu. Contoh Brand Association adalah ketika Anda memikirkan McDonald, asosiasi yang melekat pada merek tersebut…
Sering Anda mendengar kata Co-Branding? Dalam artikel ini saya akan membahas tentang Co-Branding untuk memberikan wawasan kepada Anda semua yang setia membuka wesbite www.konsultan-branding.com. Co-Branding adalah salah satu strategi pemasaran yang memanfaatkan beberapa brand barang atau jasa sebagai bagian dari aliansi strategis. Strategi ini juga sering disebut sebagai brand partnership. Co-branding meliputi beberapa jenis kolaborasi brand yang melibatkan…
Anda pasti sering mendengar kata ‘rebranding’, apakah sudah paham artinya? Rebranding adalah sebuah usaha ‘meremajakan’ (rejuvenate) brand untuk suatu tujuan tertentu. Secara umum, rebranding dilakukan untuk menumbuhkan kepercayaan dan persepsi masyarakat agar brand semakin tampak muda (fresh) dan menarik customer. Banyak brand yang logonya tampak sudah kuno dan tidak relevan lagi dengan jaman modern ini,…
Brand Equity (ekuitas merek) adalah hal yang mengacu pada premi nilai yang dihasilkan perusahaan dari suatu produk/jasa dengan nama yang dapat dikenali bila dibandingkan dengan merek sejenis. Brand Equity adalah aset dan keterpercayaan merek yang berhubungan dengan suatu brand tertentu, baik itu nama ataupun simbolnya, yang mampu mengubah nilai yang diberikan atas suatu produk barang atau jasa, baik itu…
Brand Positioning menggambarkan bagaimana sebuah merek tampak berbeda dari para pesaingnya. Brand positioning akan mengatur posisi sebuah produk/ jasa di benak konsumen. Jadi Brand positioning adalah proses memposisikan brand yang dilakukan pemilik brand agar dapat dikenal konsumen dengan benar (sesuai keinginan perusahaan). Brand positioning menggambarkan bagaimana suatu brand berbeda dari para pesaing lain. AAKER, 1991 // “A product is…
Brand image (citra merek) merupakan representasi dari keseluruhan persepsi terhadap merek tertentu dan dibentuk dari informasi dan pengalaman masa lalu terhadap merek itu. Citra terhadap suatu merek berhubungan dengan sikap yang berupa keyakinan dan preferensi terhadap suatu merek. Konsumen yang memiliki citra yang positif terhadap suatu merek, akan lebih memungkinkan untuk melakukan pembelian. Jadi bagi…
Survey brand (penelitian merek) perlu dilakukan oleh perusahaan agar mendapatkan data yang benar tentang persepsi konsumen terhadap produk atau jasa yang ditawarkan. Penelitian merek biasa dilakukan oleh perusahaan dengan cara meminta data dari konsumen atau calon konsumen. Beberapa tujuan yang sering dilakukan dalam Survei Brand, antara lain adalah mengukur tingkat kepuasan konsumen, mendengarkan keluhan konsumen,…
Top of mind awareness (TOMA) dalam sebuah brand adalah merek pertama yang teringat ketika Anda diminta untuk menyebutkan merek dalam suatu kategori produk. Semakin kuat sebuah merek di pikiran Anda, semakin mungkin Anda mengucapkannya pertama kali. Tahukah Anda bahwa konsumen hanya mampu mengingat 7 brand dalam tiap kategorinya. Jadi Anda harus membuat brand Anda masuk dalam…
