Ditulis Oleh: Djoko Kurniawan | Konsultan Branding | Marketing Expert Komunikasi brand wajib dilakukan agar sebuah brand mudah diingat, baik secara visual maupun audio. Brand yang memiliki strategi yang tepat, tentunya akan menjadi pemenangnya. Komunikasi brand tiap segment market pasti akan berbeda karena kebutuhan dan selera yang tidak sama. Komunikasi Brand adalah upaya yang dilakukan…
Dalam artikel kali ini, saya Djoko Kurniawan (Konsultan Brand Indonesia) akan memaparkan tentang ‘mengapa sebuah brand bisa lebih hebat dibanding brand sejenis?’ Ini menjadi penting karena banyak pebisnis yang masih bertanya-tanya ketika ada sebuah brand bisa menjadi juara padahal ‘dianggap biasa’. Ingin tahu rahasianya? Saya akan memberikan pencerahan untuk Anda. Mengapa AirAsia bisa sangat terkenal?…
Jika Anda masih berpikir bahwa brand hanyalah sekedar merek, maka brand Anda tidak akan menjadi besar dan kuat. Brand harus aktif melakukan kegiatan untuk meningkatkan brand awareness, brand image, dan brand perception. Salah satu kegiatan marketing brand sering disebut dengan Brand Activation. Apakah ini? Brand activation adalah suatu bentuk kegiatan promosi merek/ brand dengan carae…
Anda pasti sering mendengar kata ‘rebranding’, apakah sudah paham artinya? Rebranding adalah sebuah usaha ‘meremajakan’ (rejuvenate) brand untuk suatu tujuan tertentu. Secara umum, rebranding dilakukan untuk menumbuhkan kepercayaan dan persepsi masyarakat agar brand semakin tampak muda (fresh) dan menarik customer. Banyak brand yang logonya tampak sudah kuno dan tidak relevan lagi dengan jaman modern ini,…
Brand Equity (ekuitas merek) adalah hal yang mengacu pada premi nilai yang dihasilkan perusahaan dari suatu produk/jasa dengan nama yang dapat dikenali bila dibandingkan dengan merek sejenis. Brand Equity adalah aset dan keterpercayaan merek yang berhubungan dengan suatu brand tertentu, baik itu nama ataupun simbolnya, yang mampu mengubah nilai yang diberikan atas suatu produk barang atau jasa, baik itu…
Brand Positioning menggambarkan bagaimana sebuah merek tampak berbeda dari para pesaingnya. Brand positioning akan mengatur posisi sebuah produk/ jasa di benak konsumen. Jadi Brand positioning adalah proses memposisikan brand yang dilakukan pemilik brand agar dapat dikenal konsumen dengan benar (sesuai keinginan perusahaan). Brand positioning menggambarkan bagaimana suatu brand berbeda dari para pesaing lain. AAKER, 1991 // “A product is…
